El mercado colombiano le da la bienvenida a una importante actualización en la expresión visual de una de las marcas de bebidas más valiosas del mundo. Coca-Cola presentó la renovación de sus empaques y códigos de identidad para las variantes Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero. Esta evolución pone en el centro de su propuesta tres pilares históricos que han acompañado a la compañía durante generaciones: su emblemático color rojo, la tradicional cinta dinámica y el reconocido logotipo tipográfico Spencerian.
Más que una transformación radical o la incorporación de componentes ajenos a su historia, esta nueva estrategia busca resaltar los activos gráficos más familiares para los consumidores. La renovación lleva estos elementos al frente del diseño, otorgándoles un rol protagónico que consolida la presencia de la marca en todos sus formatos y puntos de contacto dentro del país.
Respecto a este cambio corporativo, María Teresa Pérez, directora de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela, destacó: “Cuando una marca ha acompañado a tantas generaciones, evolucionar no significa dejar atrás lo que la hace reconocible. Significa encontrar nuevas formas de ponerlo en valor. Eso es lo que estamos haciendo con Coca-Cola: llevar nuestros códigos más emblemáticos a una nueva etapa, manteniendo la esencia que ha construido nuestra historia y manteniendo lo que las personas ya conocen y disfrutan”.
Claves del nuevo diseño para Sabor Original y Coca-Cola Zero
La actualización gráfica replantea la manera en que ambas opciones conviven en los anaqueles del país. Ahora, Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero comparten el característico tono rojo como base de su arquitectura visual, manteniendo rasgos particulares que facilitan la identificación inmediata por parte del comprador.
- Coca-Cola Sabor Original: Mantiene el tono rojo como eje central absoluto, acompañado por una escala y un despliegue más destacado de la cinta dinámica y la tipografía Spencerian, retoma elementos clásicos y los proyecta con mayor peso visual en la cara frontal del envase.
- Coca-Cola Zero: Asume el fondo rojo como pilar de su identidad visual, pero conserva detalles distintivos en color negro para diferenciarse. En la presentación en lata, la cinta dinámica negra gana protagonismo, mientras que las botellas mantienen su tapa negra junto a una denominación de variante más visible en la etiqueta.
Las nuevas botellas y latas ya se encuentran en distribución inicial dentro del comercio nacional y continuarán desplegándose de forma progresiva en todas las presentaciones y tamaños del portafolio.
Intervención urbana en la Torre Colpatria de Bogotá
Como parte de las acciones de lanzamiento y amplificación en el territorio colombiano, la renovada imagen de Coca-Cola trascenderá los puntos de venta para tomarse la infraestructura de la capital. La marca anunció una intervención visual en la fachada de la Torre Colpatria, uno de los edificios más icónicos del centro de Bogotá.
Durante varias jornadas, la estructura del rascacielos proyectará la nueva estética de la firma, vistiendo el horizonte bogotano con el color rojo, el logo Spencerian y la cinta dinámica. Con esta acción de mercadeo, Coca-Cola busca conectar la evolución de sus activos globales con un hito arquitectónico local, marcando el inicio formal de su presencia renovada en el país.
