El sector turístico en Colombia consolida su senda de recuperación. Según los resultados de la más reciente Encuesta Trimestral ANATO (ETA), las Agencias de Viajes cerraron el cuarto trimestre de 2025 con un balance sumamente positivo, alcanzando un crecimiento promedio en ventas del 12,9% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Este dinamismo fue impulsado principalmente por las Agencias Mayoristas, que registraron un incremento sobresaliente del 18,7%. En términos generales, el 77,2% de las agencias asociadas reportó un aumento en sus ingresos, lo que demuestra una reactivación generalizada y robusta en toda la cadena de valor del turismo.
Los productos más vendidos: El auge internacional
Entre octubre y diciembre de 2025, los paquetes turísticos internacionales se posicionaron como el producto estrella, capturando el 28,4% de la participación de mercado. A estos le siguieron los servicios individuales y paquetes nacionales, ambos con un 24,1%.
Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de ANATO, destacó que este comportamiento refleja un consumidor más decidido a explorar destinos fuera del país, aunque el mercado interno mantiene una relevancia estructural, especialmente en el segmento de alojamiento, que concentró el 55,3% de las ventas nacionales.
Destinos y tendencias: ¿Qué buscan los viajeros?
El informe revela que el segmento vacacional sigue siendo el motor principal de la industria, representando el 70,5% de las ventas totales. Por su parte, el turismo corporativo (21%) y el segmento MICE (8,5%) mostraron un crecimiento sostenido frente al trimestre anterior.
En cuanto a las preferencias de los colombianos, los productos líderes fueron:
- Sol y Playa: 30,6%
- Cultura: 19%
- Naturaleza y Aventura: 17,8%
Los destinos nacionales más comercializados durante el cierre de año fueron Medellín, Cartagena, Santa Marta y San Andrés, ratificando la preferencia por el Caribe y la oferta urbana cultural.
El rol clave de la intermediación
La encuesta también subraya la importancia de las Agencias de Viajes y Turismo (64,6% de los encuestados) en la venta directa al consumidor. En el ámbito de servicios individuales, la venta de tiquetes aéreos lideró con un 42,9%, lo que confirma que el viajero colombiano sigue confiando en la asesoría profesional para gestionar su movilidad y asegurar sus experiencias de viaje.
