El sector turístico en Colombia atraviesa una transformación sin precedentes. Según el reporte más reciente del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), el país proyecta cerrar el año 2025 con más de 21,7 millones de movimientos de viajeros, consolidando una recuperación dinámica tras los retos globales de los últimos años.
Esta aceleración no es aislada. El World Travel and Tourism Council estima un crecimiento del 5,3% del PIB turístico nacional en la próxima década, mientras que la meta país para 2026 es superar los 40 millones de pasajeros. En este escenario de crecimiento, la sostenibilidad y la especialización se han vuelto los pilares fundamentales para garantizar que el éxito sea duradero.
Cooperación Suiza: El motor de la competitividad regional
Para responder a estas cifras, el programa Colombia Más Competitiva, financiado por la Embajada de Suiza en Colombia (SECO) e implementado por Swisscontact, ha trabajado en el fortalecimiento de destinos clave. El objetivo es claro: preparar a los territorios para mercados especializados, asegurando que el flujo de visitantes se traduzca en desarrollo económico local y protección del patrimonio.
A continuación, presentamos los cuatro destinos que lideran esta transformación y que se posicionan como imperdibles para los viajeros nacionales e internacionales.
1. Quindío: Naturaleza Premium en el Paisaje Cordillerano
El Quindío ha dejado de ser solo el “corazón cafetero” para convertirse en un hub de turismo de naturaleza premium. Con el apoyo de la Cámara de Comercio de Armenia y del Quindío, este destino registró un crecimiento del 135% en turistas internacionales.
- Impacto: Se fortalecieron 130 unidades productivas, donde el 55% son lideradas por mujeres.
- Oferta: Experiencias de trekking, aviturismo y procesos de café de alta gama que combinan tradición campesina con lujo sostenible.
2. La Guajira: Aventura Mágica y Sabiduría Ancestral
En el extremo norte, La Guajira apuesta por un turismo que respeta la herencia étnica y los paisajes desérticos. Gracias a la intervención del programa, el 61,5% de las empresas participantes aumentaron sus ingresos.
- Transformación digital: 130 empresas implementaron planes de sostenibilidad y diversificaron su oferta a través de canales digitales, creando 13 nuevas experiencias turísticas que conectan el mar con la cultura Wayúu.
3. Huila: San Agustín y el Turismo Consciente
San Agustín, patrimonio arqueológico de la humanidad, es hoy un modelo de turismo consciente. Los resultados son históricos: el gasto promedio por visitante saltó de COP $408.250 en 2022 a COP $1.172.000 en 2024.
- Estándares Globales: El destino adoptó criterios del GSTC (Global Sustainable Tourism Council), logrando un aumento del 136% en visitantes extranjeros que buscan historia y sostenibilidad de alto valor.
4. Magdalena: Macondo Natural y Realismo Mágico
El Caribe colombiano se reinventa en el Magdalena bajo un modelo multidestino. Este proyecto ha sido uno de los más exitosos en términos financieros, registrando un incremento del 169% en el gasto promedio del visitante.
- Innovación: Con 17 nuevos productos turísticos y un 93% de las empresas utilizando medios de pago digitales, el departamento demuestra que el “realismo mágico” es hoy un negocio competitivo y moderno que retuvo más de 320 empleos formales.
Un futuro sostenible para el turismo nacional
La meta de superar los USD 7.000 millones en ingresos por turismo depende de la articulación entre el sector público y privado. Eric Mayoraz, Embajador de Suiza en Colombia, destaca que el país no solo está recibiendo más viajeros, sino que está creando “experiencias de valor que generan empleo y fortalecen el liderazgo femenino”.
A través de la Red de Gestores de Destinos Turísticos, que articula a 13 territorios, Colombia se prepara para que cada uno de esos 21,7 millones de viajeros proyectados encuentre un destino preparado, digitalizado y, sobre todo, responsable con el entorno.
¿Planeas tu próximo viaje? Descubre estos destinos que hoy son ejemplo de competitividad y sostenibilidad en el corazón de Sudamérica.
